大厂“入局”，大佬“入戏”，观众“入迷”……微短剧站上风口，重塑内容生态和商业格局

每经记者 毕媛媛 宋美璐 每经编辑 杨夏

如果说过去几年短剧还只是泛娱乐市场的一股新风，那么2024年，它已成为掀起行业变革的风暴中心。这一年，从互联网巨头的强势入局到行业大佬的亲自站台，从短剧登陆卫视开启“上星”新时代到免费短剧的风潮，短剧产业正以令人瞩目的速度重塑内容生态和商业格局。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，而2024年电影票房为425.02亿元，“短剧有望超越电影”成为2024年影视领域的大事件。

许多观众也会因为一部微短剧认识一座城。2025年1月7日~9日，首届“繁星闪耀・微短剧年度盛典”在成都举办，盛典以“来成都，看见微短剧发光的力量”为主题。为期三天的活动集聚头部企业、影视大咖等，发布权威成果，推荐典范案例，激励卓越贡献，搭建高端平台，打造微短剧行业年度高光时刻。

微短剧进入高速发展期，但与此同时，背后也暴露出了很多问题。在“繁星闪耀・微短剧产业发展会议”中，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣表示，微短剧产业模式现在不成熟，投资比较热，消费比较热，且内容同质化，质量参差不齐，监管难度加大，付费陷阱给用户带来巨大困扰。“用户因为付费和使用习惯的问题带来困扰之后很有可能对消费的形态会慢慢地远离，只有解决这些问题我们微短剧未来发展才更加具有光明前景和可持续性。”

大厂抢滩大佬“入戏”

火了几年的短剧，依然是资本市场和大厂眼中必抢的战略高地。

2024年，堪称全员短剧年。字节、快手等“大厂”，淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等电商平台，甚至360、华为、小米都跨界短剧，在市场上招兵买马。

2024年12月17日消息，国家知识产权局商标局官方网站显示，11月26日百度在线网络技术（北京）有限公司申请“百度短剧”商标。对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧。2025年，百度将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

同时，短剧也在成功走向海外。在首届国际短剧节上，中文在线高级副总裁谢广才表示，现在国内的短剧市场，2024年上半年用户已达5.7亿，卷得非常厉害，中国就14亿人，因此海外市场还有很大的潜力。他指出，随着全球化的不断深入与互联网技术的不断发展，海外观众对于中文短剧的需求也在逐渐增加。

在“繁星闪耀・微短剧产业发展会议”中，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮也指出，微短剧还实现了造船出海，微短剧App在海外下载量几乎全由中国领跑，成为王者。

但进入高速发展期，入局者激增的短剧行业，谁能留到最后？

听花岛相关负责人表示，当下短剧的迭代相当快。“短剧行业的变化之快就像高铁一样，一日千里，以周为单位迭代，每当有一个新爆款出来，两个月之后再做同一个类型就过时了，同一个类型的生命力就是一个多月。”

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中，通过登记并进行上线备案的微短剧就有557部、12630集，较2022年增长1倍以上。艾媒咨询发布的《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为 373.9 亿 元 ，同 比 增 长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。

作为当下承载流量密码的新兴艺术类型，微短剧为人们茶余饭后的娱乐消遣提供了丰富的资源。日前，360集团创始人周鸿